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俏也要争春!总台“网络春晚”用TNT级“网感力”俘获年轻人

时间:2021-02-05 18:44:48  来源:央广网新闻

你们的心今晚还是"冰冰"的吗?

更多元的内容、更崭新的表达,中央广播电视总台2021网络春晚为观众奉上了一场精彩绝伦的“青春嘉年华”。从网络春晚看开去,当“破圈”成为热词,中央广播电视总台正重构这个词的新内涵,以守正创新的内容力、立足高站位的大格局,展现持续缔造大文化传播生态的能力。

民乐+交响乐+说唱+街舞+二次元,这里全都有!

2月4日晚,中央广播电视总台2021网络春晚在CCTV-1、央视网多终端、央视新闻客户端、云听等同步播出。 2021网络春晚以“新年开新局”为主题,聚焦当下中国正能量青年群体,打造了一场网上网下、不同圈层年轻人的“青春嘉年华”。

2021网络春晚作为总台在大传播生态下的“影响力”破圈作品,主要从解码流行、模式开新、引领文化三个层次打造进阶方法论。它让我们重新审视传统视听文化的“破圈”概念——不再是单一维度的实现观众数量或群体的扩展,更重要的是在形态、价值和文化等多层面实现互动。

青春旋律多重奏

“解码流行”让经典同频率

圈层文化无疑是这个时代的特色产品,各式各样的“圈层”在不同地域、文化和认知中产生,毫无疑问,互联网为其发展提供了滋养的土壤。而“破圈”也成为当下的热词之一,从影视作品到内容平台,从单一产品到品牌矩阵,文化形式内容在多元网络群体之间流动分享的现象层出不穷。

流行是什么?如何让流行具有沟通的力量?2021网络春晚以融合创新的形式在解码代际区隔中寻求共同审美趋向,以跨时空的流行元素唤起不同年龄层的青春记忆。从《天气预报》《动物世界》,到《西游记》《葫芦娃》《家有儿女》,这些陪伴了几代人成长的经典节目、经典剧目在2021网络春晚中得以重新演绎,民乐大师、知名音乐家、青年乐手等的加入为这些总台央视标签下的经典IP注入新的生命力。

更重要的是,2021网络春晚在解码流行的过程中重塑了破圈传播的概念,真正将不同圈层人群喜爱的题材内容、形式相融合,用创新的方式对话网络新世代,找到圈层文化与主流价值观的破壁密码。

平均年龄74岁的“少年天团”引爆你的泪点

中国歌剧舞剧院的专业舞者与虚拟人物跨“次元”共舞;说唱歌手用方言为家乡站台;华阴老腔的爷爷们和844乐队的摇滚女孩用跨越世代的合唱,讲述同一个《西游记》的故事......晚会以包容的姿态践行着中央广播电视总台大文化传播生态的目标。

科技赋能新时代

“模式开新”让传播深一度

2021网络春晚以“开新”为主线,在顶层设计上寻求突破,打破传统晚会串联结构,致力于打造一台有“叙事感”的晚会。总的来看,这次晚会展现出广阔的中国当下生活中,年轻人正在用多样方式进行自我表达、创造创新与能量输出。

2021网络春晚打破传统晚会的串词设置和迭代传统主持人模式,引入全新的角色“开新合伙人”。晚会开场,总台央视记者王冰冰带来发现“开新”的线索,之后每一位“开新合伙人”用自我表达传递“开新”,都调动着屏幕前每一位观众的情绪。#2021开新计划#、#2020十大青年关注话题#等打通线上线下的设计也让这场“青春嘉年华”更好地展现出年轻一代在开放中更新自我、开启未来的向上姿态。

除此之外,如何拓宽内容的传播力、引导力与影响力,则离不开形式层面的创新。新科技、新舞台、新表演形式打破狭隘,连接“审美价值”,细节处处体现“出圈”的硬核素养。

2021总台网络春晚在舞美设计上,将“开新魔盒”与“环形丝带”作为视觉主元素,将舞台打造成一个由巨型魔盒与无数微小魔盒汇聚的“开新空间”。魔盒、圆环、230块碎屏、LED矩阵灯,通过数控装置实现不同的组合升降效果,并辅助灯光、大屏视觉语言,看似极简风格的舞台营造出更多的视觉与空间的变化,在升级画面质感的同时打破传统晚会舞台审美。

数字生态开新局

“引领文化”是系统持续工程

“面对2020年这样特殊的一年,大家抱着不服输、不妥协、不低头的态度一路走到现在。”歌手汪苏泷在演唱后动情地说。网络春晚最后一步,也是最重要的一步,便是系统地输出主流态度,传播主流文化。

燃、年轻、正能量,2021网络春晚无疑是一场关于青春态度的视听盛宴。

公孙离:红叶最多情,一舞寄相思

这份态度是毛不易《像我这样的人》唱出的,是生命绽放的权利;这份态度亦是蔡徐坤与中国爱乐乐团携手奉献的歌曲中唱到的,“漫天飞花中,微笑望苍穹,山河无恙在我胸”;更是《同一个少年》里,平均年龄74岁的清华大学上海校友会艺术团撸起袖子唱《少年》的生命力,网友们纷纷表示被震撼:目光坚定且清晰,这是岁月沉淀后的力量,是来自没有虚度的自我的每一寸光阴的力量。在危机中育先机,于变局中开新局是2021网络春晚的态度。将当代青年人的创新创造作为原点,将“开新”作为整场晚会的线索脉络,2021网络春晚在“2020年开了哪些新”“为了什么而开新”“未来将要如何开新”等话题中,用国风、街舞、RAP、二次元、动漫等形态,解读当下青年所追求崇尚的“新”。

实际上,“开新”是2021网络春晚中的动作,是当下年轻人所崇尚的态度,更是中央广播电视总台在新时代下的选择。无论是青年人还是中年人,他们面对世界永不停滞的好奇心和对于生活的无限热爱都是总台品牌所传递出的价值观念,孕育于总台强大的大文化传播缔造能力中。

正如中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在第五届世界互联网大会致辞时指出, “实践表明,传统媒体必须应变,顺应数字化的发展,以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化,才能在融合发展中赢得新优势。我们要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌,迎接数字化拥抱数字化。” 透过2021网络春晚,我们看到了中央广播电视总台坚持守正创新,自觉担当作为的内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态连接力。

走过十一载,网络春晚不仅饱含匠心与巧思,更可从中窥见中央广播电视总台的高站位和大格局——其缔造大文化传播的强大能力在新时代背景下焕发全新生机,也同样保留着可以跨越代际的传承力。

监制 ▏杨   华  张利生  唐晓艳

编审 ▏徐朝清  李英晟  兰   军

主编 ▏王   斐  班   闯  黎晓炜

撰稿 ▏李   欣


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